很多网民都应该遇到过那些忽然蹦出来的“很黄很暴力”的网页，一个个面带桃花、蜂腰巨乳的美女或做玉体横陈状，或为宽衣解带姿、或带欲求不满貌，旁边还搭有“等你来上”、“合体双修”、“官人我要”之类极具挑逗的口号，怎么看都像色情网站的页面。如有意志不坚者点开这些页面，大部分链接都会转到某个web网络游戏的注册页面。

    网络游戏作为目前网络广告的主力用户之一，掺杂这么多情色元素，对网络生态环境带来了极大的污染，并对网络广告的发展做了非常恶劣的引导。

        完全赤裸裸色情推广　色情之外是版权漠视

     早在2009年初，《热血三国》就因部分运营商广告内容涉及色情而被文化部有关部门叫停，然而这并没有遏制住网页游戏越演越烈的色情低俗推广之风。  这样的情况对于国内大多数网页游戏厂商来说，根本无关痛痒。

     而一个长期被人忽略的潜规则是，这些网页游戏厂商所放出的情色低俗广告，有绝大部分都是侵权的虚假广告。

　　一个典型的例证就是网页游戏情色广告上所使用的真人美女性感图，大多数都没有经过本人同意。2009年chinajoy展会上一举成名的晴天小秘书图片是被网页游戏广告盗用最多的美女，而广告也千篇一律，都是甜心小秘陪你玩游戏、做奴隶。

　  盗版美女照片  肖像权被漠视

　　知名的游戏美女玩家小龙女彤彤（林柯彤）的性感图片也曾多次出现在各个网页游戏的宣传广告之上。林柯彤告诉笔者，这些照片大多是她为一些服装品牌、时尚刊物和网络游戏拍摄的形象照片，却被不少无良的网页游戏厂商盗用，而且宣传语恶心露骨，给她的正常生活和个人名誉带来了极大的损害，更为让她无所适从的是，当她想要求那些网页游戏公司停止侵权行为，却根本无法找到相关的联系方式。“维权都找不到对象。”林柯彤苦笑道。

　  一位不愿意透露姓名的网页游戏公司的媒介人员甚至告诉笔者：“鉴于最近兽兽门如此火爆，他们已经制作了以兽兽图片为核心的全新广告，广告语是玩游戏，拍兽兽”！当然，这同样没有经过当事人同意。

　 而即使是一些看上去没有运用色情低俗的噱头进行宣传推广，也大多和侵犯版权有染。在很多广告中，超级玛丽、名将、街头霸王、吞食天地和变形金刚等耳熟能详的形象被恶意篡改插入到广告之中。

    “其实这些网页游戏之中，根本就没有上述形象，这仅仅是宣传，赤裸裸的宣传。”资深游戏玩家施益华如是说：“网页游戏本身并不黄色暴力，更不低俗，可被这些企业一包装一宣传，就成了一个看似色情暴力的限制级游戏了，这是网页游戏产业的悲剧。在另一个层面上来说，网页游戏如此宣传，就算不色情不低俗，但其宣传的内容和游戏本身并无联系这一事实，也触犯了广告法，属于虚假广告宣传，侵犯消费者权益，应该严惩不贷。”

　 此外，这些广告大多投放在了中小网站或一些网站广告联盟之上，一些知名的游戏网站和时尚主题网站也都加入了网页游戏广告的同盟军，而近期，一些在线视频类网站也被网页游戏情色广告攻陷，成为重灾区。

　 “打开风行看电影，首先看到的大多都是含有色情元素的网页游戏广告。”许松松表示，“这些接受网页游戏虚假和色情广告的网站，本身就缺乏对这些广告的检查和审核，只要给广告费就给上，这在很大程度上助长了网页游戏广告情色低俗越演越烈的趋势。”

　色情低俗的根源在于产业乱象

　是什么导致了网页游戏在宣传上的色情低俗和侵犯版权？其激烈的市场竞争和只讲求短期效益的运营策略是导致网页游戏群魔乱舞的根本所在。

　有数据显示，国内目前至少有500个开发小组在做网页游戏，其数量已经远远超过国内网络游戏公司的总量。一年之间，市面上出现的网页游戏数量甚至超过600余款，远远超过了十年间国产网络游戏的推出总量。

　然而这种繁荣是畸形的。据笔者调查了解，一个惊人的事实是，上线一个月即无人问津的网页游戏几乎和同期问世的游戏数量相当。由于网页游戏制作门槛低，部分公司仅仅10余人的研发团队在一年内就能研发出2款至3款网页游戏，甚至于一个人都可以研发和运营一款网页游戏来，使得目前的网页游戏竞争达到了几乎白热化的程度，数以百计的网页游戏公司蜂拥而上，让网页游戏市场从诞生到饱和几乎是在一夜之间就完成了。大量网页游戏涌现出来，结果导致了市场上有很大一部分网页游戏都是粗制滥造的，即使是真正设计理念优秀的网页游戏也会很快被同行抄袭山寨，变成毫无质素的游戏，如猫扑网的猫游记曾一度靠新颖特质盛行，但很快被山寨之火吞没。最终这导致了整个网页游戏行业转向短平快三板斧式的游戏研发和推广之中，几乎是什么游戏一旦热门，立刻就会被机会主义的蝗虫吞噬，并快速山寨出来，诸如买卖奴隶、抢车位、偷菜这样的网页游戏插件更是比比皆是。以“三国”为背景的网页游戏更是多达二三十个，如《热血三国》、《三国风云》、《方便面三国》、《武林三国》、《雄霸三国》等，而玩法基本雷同、界面基本相似。

　而这些仅仅以赚快钱为目的的网页游戏不可避免的选择最容易刺激游戏玩家的手段来进行宣传和吸引，采用色情低俗的广告成为了必然。

　大乱之后必然大治，恰恰是因为很黄很暴力的色情与低俗推广，才可能引起社会的高度重视，予以重拳整治，从而将其引回良性轨道。不少受访的业内人士对网页游戏的未来传递这样的期望。