全国性用品行业的年销售额大约数百亿元(有资料称为1000亿元)，其中，避孕套品类占三分之一。全国有500家生产企业和大约20万家线上线下零售店，制造和销售均相当分散。随着中国电子商务的发展，天然适合网络销售的性用品行业也引起了投资界的注意，但少有投资案例出现：政策不明朗，规模不够大。

    编前语：光棍节又快到了，每逢情人节、七夕、光棍节，零售业都将迎来销售热潮，白天人们感受到了商场经济的活跃，而在夜里，另一种在制造高额收益的经济却少被人谈及，这就是情趣经济。在超市的入口处，我们常常可以看到避孕套，成人用品商店，这种看似冷清的小店，却在制造高额的利润，这些就是情趣经济……

　　也许你不知道，全世界大部分的成人用品的“出生地”是在中国，但我国的成人用品产业长期扮演着一个中继加工站的角色。

　　据相关人士介绍，有80%的来料生产成成品后出口到国外，再被商家进口到国内销售，而只占百分比很少的国外成人用品却因为舒适性、高人性化设计而一直占据着成人用品产业的高端位置。

　　多年来，国内厂家一直致力于搞自主研发，并开展各种各样的展览活动，力图提高品牌知名度，从而卖出更高的价格。

　　在激烈的竞争压力下，创投也出现在这个颇为神秘的行业中。国内最大的性用品制造商之一，温州爱侣保健品公司，有可能得到深创投3亿元投资。20年来，这些成人用品的提供者默默地改变着中国人的性观念，并且改善了使用者的性生活质量。而这一行业至今没有国家标准的事实，显示其从业者的压力有多大。

    改变得还不够。与欧美国家相较(据说其40%以上的成人使用振动器)，中国人还不能坦然把性用品与日常生活联系在一起。可以肯定，他们并非对此毫无兴趣。而国内大量的低劣产品制造者也对这一行业造成伤害。

　　目前，全国性用品行业的年销售额大约数百亿元(有资料称为1000亿元)，其中，避孕套品类占三分之一。全国有500家生产企业和大约20万家线上线下零售店，制造和销售均相当分散。随着中国电子商务的发展，天然适合网络销售的性用品行业也引起了投资界的注意，但少有投资案例出现：政策不明朗，规模不够大。

　　一个发展将近20年的行业，竟然没有任何一个主管单位牵头制定行业标准。妥协之中，中国的性用品行业始终乱相丛生，没有主心骨和安全感。有个女孩告诉记者，曾经出于好奇在淘宝上买了一个振动棒。结果，货到手一拆开，那股味儿都刺鼻，再用手一碰，黏黏的，“洗手都要洗十分钟。”她说，“哪里还敢在身上用。”

　　当然，也有像春水堂、桔色、性事良品和枕边游戏这样的中高端渠道品牌。不过，所有人也都在观望。从2007年开始，就陆陆续续有风投找到春水堂，想要投资，但是看过之后，又都放弃了。

　　“除了政策瓶颈，主要还是行业太散，没有大公司，资金来了也装不住。”蔺德刚说，“零售端要有投资进来，还得等规模，至少年销售要上四五千万元吧。”

　2003年，吴伟接受美国《时代》杂志采访。杂志透露说，从1993年起，历经十年，该公司的性玩具用品已占国内市场份额的60%，其产品90%出口，2004年销售额将达到1200万美元。同一时期，深圳积美的性玩具用品99%出口，内销仅占1%。这时候，积美的销售额不下数亿美元。

　　要想得到外国客户，最终转机还是从外国人身上来。2000年，吴伟在上海和平饭店对面的亚当夏娃门店里接待了一位来访的日本人。对方向他表示，你的产品不仅可以卖到日本，还可以卖到欧美国家。不久以后，经过这位日本人介绍，爱侣和一家日本公司进行合资，并且聘请了一位名叫横田的资深日本人担任厂长。爱侣的合资时期持续很短，到2003年就结束了合作。不过，吴伟承认说，日本人不但给爱侣带来了技术和管理经验，还带来了求之不得的海外客户。

    成人用品缘何产在中国红在扶桑?

　　一位日本教授就此问题对媒体记者说，“在日本古代，海洋渔业占有重要地位。男人长期局促于船舱，女人守望于岸边的无性生活，自然让古代日本人对性充满渴望和幻想。因此日本人不会有多少对性的顾忌，包括对性的羞怯。反而在日本人的潜意识中，性因此有了‘家园’的含义，从而被带上崇高的色彩。”此外，正因为日本是一个以父系文化为主的社会，大男子主义思想主张男性掌握权力，而女性只能低眉顺眼地听从。这其中，自然包括当属万物之源的“性”。此时的男欢女爱，在一定程度上被赋予了顺从和义务的味道。

　　受中国传统文化的影响，中国人面对性，依然羞羞答答，欲吐还休，显然无法如日本人此番坦诚。成人用品可谓生产在中国，畅销在扶桑。