七成消费者不知如何选保健品

　　近日，某健康网开展了网民秋冬保健方式及保健品使用情况大调查，结果显示仅有不到三成的人了解并知道保健品的种类功效及如何选择。记者了解到，虽然此前因甲流高发期销量一度上升，但预计仍无法比拟春节礼品装的销量。

　　对此，有业内人士分析称，这表明虽然人们偏好在过年过节“送健康”，但说到底看重的还是“送健康”背后的“礼”。

　　“只选贵无谓对”现象普遍

　　近日，某健康网开展了网民秋冬保健方式及保健品使用情况大调查，结果显示六成多消费者现阶段想服用些强健身体的保健品，但仅有不到三成的人了解并知道保健品的种类功效及如何选择。

　　该调查结果还显示，69.15%的网民由于目前天气寒冷，流感严重，正在或想服用一些强健身体的保健品，但只有28.19%的人群很了解，知道种类、功能及如何选择。而这种现象到了过年过节时更为严重。中国保健协会保健品市场工作委员会秘书长王大宏告诉记者，大多数人本身对于保健食品并不是很了解，所以在逢年过节时将保健品作为“健康礼物”赠送他人时，多数消费者往往将所赠送的保健食品功效如何、是否适合受赠方放在第二位，放在第一位的是保健食品包装是否高档、内容物听上去是否名贵。

　　“比如像参茸和虫草这些是最受欢迎的。对多数中国人而言，决定节日送什么样的保健食品的，说到底还是‘面子’因素。”王大宏表示。

　　两三百元成礼品主打

　　所幸的是，一般较大的保健食品品牌在品质和安全上也确实较少出现问题。“一般大的保健食品品牌只会在大型商场和超市销售，所以还是有一定的保障。”王大宏表示，抛开是否送得合适这一点来说，礼盒装的产品是保健食品里最规范的一块了。不过，也因为这个市场里有的都是脑白金、黄金搭档、金日、康富来和健康元等一众知名品牌，所以保健食品作为礼品销售时都免不了价格虚高之嫌。

　　据康富来公司相关负责人透露，2008年100元左右的礼品约占该公司总销售的28%，200元左右的礼品约占总销售的51%，300元以上的礼品约占总销售的21%。2006年—2009年，主流送礼产品的价格基本保持不变，仅略有提高。按照目前的数据来看，可以预期虎年春节高档、中档礼品销售比例将不会有太大变化。也就是说，该公司七成以上的礼品装价格在200元以上。

　　流感期不抵虎年春节销量

　　对于购买保健食品考虑“礼”大过于“健康”这一点，还能直接从销量上体现出来。康富来公司市场部负责人告诉记者，去年11月、12月流感期，一些功能性强的保健品销售与前年同期相比销量提升30%以上，但这仍然远远比不上去年春节时的销售情况。“从现在的出货量来看，与去年同期相比约增长了12%，虽然最终的销售数据要待春节之后才能得出，但今年明年春节期间的销售肯定要超过十一二月小高峰。”该名负责人表示。

　　另一主打儿童保健食品市场的kawai鱼肝油丸代理商也对此表示认同。代理该品牌的产品经理羌先生告诉记者，受前段时间流感的影响，公司某款有增强免疫功能的产品销量有明显升幅，但到了春节期间，公司旗下所有产品销量都会有明显增长，而不是仅限于单款产品。

　　王大宏对此分析，春节时人们虽然以“送健康”的名号送礼，但对保健食品的关注仅限于购买时的那一瞬间，而且购买的出发点是“送礼”，购买者本身并不是保健食品的消费主体，所以对产品的功效等关注度较低，这个时期购买保健食品的消费者，多受广告或促销的影响，“要不然就是买广告播得多的品牌，要不被促销员所说的‘新的产品概念’说服购买，有的甚至只是因为买保健食品有礼品赠送而购买。”王大宏称，在平常，消费者购买保健食品多为了自己消费，可能会比较看重产品的口碑。但在逢年过节的时候，多数首先考虑的是送出去“好不好看”，而不是“管不管用”了。

　　小知识　　如何挑选保健食品

　　专家表示，在平时即有较强的保健意识、有针对性地食用保健食品很好，但要明确的一点是：不能把保健食品当药用。可能有些保健品企业会提出“食疗”的说法，但保健食品只有保健功效而不能起到治疗作用，若有病还是要及时就医。

　　确定可食用保健食品后，还要注意了解清楚究竟自己适合不适合吃，部分保健品可能会跟消费者体质、所用的药物存在相冲突的地方。不少保健食品都会注明不适宜人群，少年儿童、孕妇及哺乳期妇女尤应注意。

　　第三，在选用保健食品时，应该首先了解其成分、含量和功效，对照自身情况，做到因人制宜，有针对性地选用，并要密切关注服用后身体的变化。

　　老年人服用保健品注意事项

　　第一类:营养型。所代表的产品包括蜂王浆，麦乳精，氨基酸，核苷酸等，这类的保健食品它的作用也只能起到个营养滋补的作用。

　　第二类：强化型。代表的产品类型有蛋白质、微量元素，包括铁、锌、钙、以及维生素等。这类保健品，既没有多大的效果，也没有感到有何不适。

　　第三类：食用菌，海洋生物，天然植物提取物。这类保健品代表品种有灵芝、阿胶、何首乌、黄芪，海洋生物包括螺旋藻等。含有以上这类成分的保健品确实有肯定的保健疗效，在服用期间，做到选择那些复方搭配合理，对身体的各个器官是有保健及一定的治疗作用。